CDI - Responsable études et programmes - F/H

Faisons connaissance

Au sein du Groupe TF1, une Direction B2C a été créée début 2023, avec pour mission d’accélérer la digitalisation des activités du Groupe, à travers l’animation d’une filière digitale dédiée. 

Cette Direction a notamment pour ambition de développer la nouvelle plateforme de streaming gratuite TF1+ afin d’en faire le leader du divertissement familial et de l’information pour les francophones. Dans ce cadre, des partenariats stratégiques sont développés avec tous les acteurs de la distribution de contenus (FAI, TV connectées, GAFA, plateformes sociales).

Cette nouvelle ambition, stratégique pour le Groupe, implique de passer sur l’ensemble des sujets d’un service de rattrapage (28M d’utilisateurs mensuels à date avec une consommation limitée du fait d’une offre replay 7 jours) à une plateforme de streaming / destination avec un catalogue de 15 000 heures de contenus illimités qui doit devenir un réflexe quotidien aux usages très développés.

Cela implique de faire évoluer fortement notre offre que ce soit le produit, la distribution, le marketing digital (acquisition et engagement utilisateurs dans tous les environnements OTT, FAI, TV connectées), le positionnement éditorial et l’animation de la plateforme, les formats publicitaires, etc.

Votre rôle au sein de l’équipe

Au sein du service « Pilotage de la performance et de la recommandation » (TF1+, TF1 Info, TFOU), vous êtes à la tête du pôle “Etudes programme” qui rassemble une équipe de 4 personnes, dont les missions sont :

• Suivre les audiences globales de TF1+, TF1 Info et TFOU sur le digital, quel que soit l’environnement (propriétaire, tiers, social)
• Communiquer les performances de TF1 sur le digital, sur des KPIs spécifiques, aux différentes directions (communication, antennes, stratégie…)
• Suivre et analyser la performance des programmes disponibles sur les plateformes digitales de TF1 (TF1+, TF1 Info, TFOU), diffusés à l’antenne ou non
• Produire et partager des études permettant aux équipes éditoriales d’optimiser leur activité : éditorialisation des contenus, mises en avant, production de contenus, fenêtrage…
• Conseiller au quotidien les équipes éditoriales dans leur activité, vous appuyant sur les enseignements obtenus par vos analyses quantitatives

Vos interlocuteurs privilégiés sont donc les équipes éditoriales digitales, ainsi que les autres Directions (Stratégie, antennes, communication).

Vos atouts pour faire la différence

Compétences :

• Vous témoignez de 5+ années d’expérience dans l’analyse d’audience digitale, notamment au sein d’une chaîne TV, d’une plateforme de streaming ou chez un acteur audiovisuel (radio…)
• Vous avez un avis étayé sur les programmes diffusés sur TF1 ou sur d’autres chaînes ou plateformes de streaming
• Vous comprenez les objectifs et problématiques des plateformes de streaming, ainsi que celles des sites/application d’information
• Vous savez mettre en perspective des données, les interpréter et en tirer des enseignements activables
• Vous avez un esprit synthétique et êtes à l'aise pour raconter une histoire avec des données quantitatives, notamment autour des comportements utilisateurs
• Vous êtes curieux.se et aimez aborder des problématiques diverses
• Vous êtes structuré.e, organisé.e, autonome et rigoureux.se et appréciez travailler en équipe
• Vous avez déjà managé une équipe de plusieurs personnes et aimez faire progresser vos collaborateurs

Connaissances

• Vous avez une très solide connaissance de la télévision, de ses programmes, et du streaming de manière générale
• Vous maitrisez les outils d’analyse, ainsi que KPI liés au pilotage des contenus vidéo
• Vous connaissez les outils de Web analyse (Piano Analytics, eSTAT) et vous avez déjà automatiser des dashboards et/ou suivis de KPIs
• Vous avez des notions en data analyse (SQL)
• Vous maîtrisez la suite office (Excel, PPT…)