CDI - Lead brand & 360 Activations - F/H

A propos

La Direction BtoC a pour ambition de développer la plateforme de streaming gratuite leader sur le divertissement familial et l’information pour les francophones.   

Sur le plan digital, TF1+ s’établit comme leader en couverture avec 33 millions de streamers mensuels en moyenne au premier trimestre, et 35,4 millions en mai, un nouveau record, en comparaison des 28 millions de streamers mensuels pour MYTF1 en 2023. Au premier trimestre 2024, la plateforme enregistre 285 millions d’heures streamées (+13% par rapport au premier trimestre 2023) selon Médiamétrie, qui intègre les environnements où subsiste MYTF1, tant que TF1+ n’y est pas encore distribué. Sur les environnements où la nouvelle plateforme est disponible, la consommation est en forte progression de 79%.

  
Cette nouvelle ambition, stratégique pour le Groupe, implique de passer sur l’ensemble des sujets d’un service de rattrapage à une plateforme de streaming / destination.  Notre offre est amenée à profondément évoluer que ce soit le produit, l’infrastructure tech, le marketing digital (acquisition et engagement des utilisateurs dans tous les environnements OTT, FAI, TV connectées), le marketing éditorial, les formats publicitaires ainsi que notre organisation et les profils de l’équipe.  

C'est dans ce cadre que nous recherchons un Lead Brand & 360 Activations (F/H) en CDI au sein de la Direction Brand & Editorial Marketing de TF1+, pour cadrer le déploiement d’une stratégie de communication événementielle, récurrente et construite autour d’activations 360 puissantes ayant un impact sur la marque et notre capacité à développer reach, usages et monétisation. 

Votre Terrain de Jeu

L’équipe Brand et Activations 360 de TF1+ collabore étroitement avec les autres métiers du BtoC comme le Growth Marketing, le CRM, le Social Media et du Groupe TF1 comme la Direction de la marque ou la régie Pub ; ainsi qu’avec des partenaires externes comme nos distributeurs ou des agences médias avec lesquels il est primordial de nouer des relations de confiance.  

Rattaché(e) au Chief of Brand & Editorial Marketing de TF1+, l'équipe Brand & 360° Activations se compose de trois dimensions majeures : Stratégie de marque, Production d’assets créatifs, Activations 360. Cette équipe a pour mission de s'assurer que les campagnes marketing (digitales, pub, partenaires, antennes) sont basées sur une stratégie convaincante, ciblée, cohérente avec un  impact sur les KPIs de la stratégie BtoC.

En tant que Lead Brand & 360 Activations, vous avez une capacité démontrée à concevoir des projets créatifs impactants et à coordonner les différents canaux d'activation pour les amplifier au mieux en collaborant avec diverses parties prenantes. Il s’agira de mettre en place une stratégie de communication alignée entre le branding et la performance en la déployant en 360° sur enjeux BtoC et BtoB à là fois sur du owned, du earned et du paid.

Vos missions seront les suivantes : 

• Développer et exécuter des stratégies de marque : identité, positionnement, USP, RTB, tone of voice, wording/naming offres, innovations, lancements de nouvelles features… 
• Avec les équipes internes de la Marque, superviser la création de campagnes de marque (TV, affichage, digital) et challenger les agences pour traduire le positionnement et les grands enjeux marketing avec un ton et des idées créatives à destination des utilisateurs 
• Assurer la cohérence de la marque à travers tous les canaux et points de contact, y compris la publicité, les relations publiques, les médias sociaux, les événements et le marketing de contenu (BA…)
• A partir de la roadmap B2C, définir des temps forts (contenus, nouvelles features, nouveaux référencements en 360°) et créer un tool kit de com : messages, preuves, assets créatifs… 
• Collaborer et coordonner de façon transverse avec les équipes internes (CRM/Social/Paid) et s’assurer du bon déploiement des campagnes marketing 360 avec une stratégie ciblée par métier afin de servir les objectifs 
• Définir la stratégie de mises en avant organiques (formats, messages…) chez les distributeurs & partenaires et gérer les relations pour valoriser au mieux TF1+ dans ces environnements
• Contribuer à tirer des enseignements à partir des rapports de performance et formaliser les best practices pour améliorer en continu nos campagnes
• Se nourrir des tendances du marché et des comportements des utilisateurs

Match :

• Vous avez idéalement 8-10 ans d’expérience sur un poste équivalent, en marketing et communication de marque, idéalement dans l'entertainment, en agence ou dans l’univers des médias et du streaming.
• Vous disposez de solides expériences en création et déploiement de campagnes marketing avec une vision claire et ciblée par point de contact. 
• Vous avez une certaine facilité dans la coordination de projets 360 et la mise en place de processus agiles et efficaces. Vous êtes capable de motiver vos choix de manière stratégique (via des insights, des KPIs etc) et vous êtes orienté business. 
• Vous avez une bonne capacité à jongler entre missions opérationnelles et stratégiques.
• Vous êtes force de proposition et vous savez travailler en équipe tout en faisant preuve de leadership.
• Vous êtes passionné.e et curieux.se à propos du marketing, des marques et du divertissement.

Rejoindre le Groupe TF1

Rejoindre le Groupe TF1,   

  
C’est prendre part à des projets ambitieux au cœur de la roadmap stratégique du premier groupe audiovisuel privé, leader de la télévision en France avec 5 chaines gratuites et 3 chaines thématiques sur la télévision payante (TF1, TMC, TMX, TF1 SERIES FILMS, LCI, TV BREIZH, HISTOIRE, USHUAIA TV), ainsi que des services de médias audiovisuels à la demande (TF1+, TFOU MAX…) pour en faire la destination de référence pour le divertissement et l’info en France.    

C’est faire partie d’un Groupe de l'événement, des émotions et du direct. TF1 propose une programmation diverse et familiale dans les domaines de l’information, du divertissement, de la fiction, du cinéma et des documentaires.  

C’est également travailler à la production et la distribution de contenus, notamment via les filiales du Groupe TF1 PRODUCTION, TF1 FILMS PRODUCTION et NEWEN.    

C’est enfin réaliser des projets qui se voient, et qui impactent directement la vie de millions de personnes, au sein d’une entreprise consciente de sa responsabilité sociétale et environnementale. En effet, le groupe TF1 s’engage pour participer à la construction d’une société plus solidaire, plus inclusive et plus durable.   

Sur le plan social, le Groupe agit activement en faveur de l’égalité femme-homme, au sein des équipes comme sur les plateaux télévisés. Il promeut également la diversité et l’inclusion dans le recrutement, le management des talents, mais aussi sur l’ensemble de ses chaînes.  

Sur le plan environnemental, le Groupe est engagé dans une trajectoire de décarbonation avec des objectifs validés par le SBTi, et tâche de favoriser la publicité responsable, mais aussi de sensibiliser ses publics à la transition écologique, tant au travers de ses programmes d’information que des fictions ou séries quotidiennes.   

A la clé

Un environnement de travail et une culture d’entreprise permettant à tous les profils de s’épanouir au quotidien. 
 
Des espaces qui allient confort et praticité  

• 95% des collaborateurs jugent l’aménagement des locaux pleinement satisfaisant 👍 (enquête interne 2022), et 81% pensent que nos espaces en flex-office favorisent une bonne ambiance 
• Espaces flex, terrasses végétalisées ou télétravail : c’est à la carte.
• Sur place ou à emporter : des repas healthy, variés et subventionnés au restaurant d’entreprise ou à la cafétéria, mais aussi le plein de services trop pratiques (parking, atelier réparation vélo, coiffeur, permanence mutuelle, opticien…)

 
Une culture all-inclusive

• 56% de femmes dans le Groupe, 30% dans les équipes Tech, et une envie forte d’aller encore plus loin 
• Une Mission Handicap qui agit chaque jour pour garantir le respect de la singularité de chacun en proposant un accompagnement sur mesure aux collaborateurs concernés par un handicap, ainsi qu’à leur manager !

Training

• Pour le corps, grâce à nos 17 associations sportives (football, volleyball, krav maga, running, etc.), et notre salle de sport subventionnée à moins de 100 mètres  
• Pour l’esprit, avec des formations pour se mettre à jour en permanence (75% des collaborateurs formés en 2023), et un accompagnement de carrière sur-mesure

 
+1 👶

• Le Groupe TF1 propose à l’ensemble des collaborateurs une flexibilité en matière d’organisation du temps de travail avant le congé maternité, et un suivi professionnel au retour
• Le salaire est maintenu à 100% pour les collaborateurs concernés par la prise totale ou partielle d’un congé paternité / second parent, et ce, durant 28 jours
• Une prise en charge partielle des modes de garde est proposée

 
Et parce que le nombre de caractères est limité, on sera ravis de vous présenter les différents plans d’épargne entreprise, les congés spéciaux, la mutuelle d’entreprise, les forfaits mobilité ou encore le CSE lors de notre prochain échange ! 

La suite ?

Si votre CV est sélectionné,  

1- Échange téléphonique avec notre Talent Acquisition Specialist  

2- Entretien avec le manager et notre Talent Acquisition Specialist 

3- Entretien sur site/visio avec le N+ 2 et le responsable RH

Durée estimée du process : 4 semaines